Logogramme

Qu'est-ce qu'un « logogramme » ? Pourquoi ce mot a-t-il été éclipsé par sa version abrégée « logo » ?

Qu'est-ce qu'un logo ?

Un logogramme est un mot assez récent, inventé en 1964 par un poète belge, Christian Dotremont. Peu connu dans sa forme originelle, il est le plus souvent employé sous son aspect abrégé : « logo ». Un logo est un petit dessin, comme on dit de façon familière. C'est un signe graphique, qui représente, qui symbolise une entreprise ou une marque. Le logo pointe une identité et se veut reconnaissable au premier coup d'œil. Tout le monde connaît le losange de Renault ou la coquille de Shell.

Logo, symbole d'une marque

Identifiant une entreprise, le logo est lié à une activité commerciale. Mais comment ? Lui ressemble-t-il ? Pas exactement mais il l'évoque, il fait naître un lien logique, presque inconscient, avec la marque, avec ce qu'elle produit. Par exemple, le logo Carrefour fait apparaître un C, l'initiale de l'enseigne, qui est caché entre deux figures fléchées, mais qui apparaît dès qu'on se représente le losange qui cadre la figure. Donc, avec le logo, on est à mi-distance entre la représentation et le symbole. C'est la logique de l'idéogramme (des caractères graphiques qui expriment des idées).