L’économie du clic repose surtout sur la monétisation de l’attention et des données des utilisateurs, via la publicité en ligne.
Les données personnelles servent à cibler les publicités et à personnaliser les contenus pour augmenter l’efficacité publicitaire. En France, la vente des données personnelles est légale uniquement si elle respecte la loi et le consentement des personnes concernées.
L’attention des utilisateurs devient une ressource rare et monétisable, car elle est vendue aux annonceurs.
Les « travailleurs du clic » ou « ouvriers du clic » occupent des emplois précaires, rémunérés à la tâche. Ces dernières sont répétitives, courtes et généralement effectuées derrière un ordinateur. Leur rémunération varie de quelques centimes à un euro par tâche.
Cette formule signifie que lorsque l’utilisateur utilise un service sans frais, son comportement en ligne, ainsi que ses données personnelles, sont souvent collectés puis utilisés à des fins commerciales.
Une bulle de filtres est un phénomène où les algorithmes personnalisent les informations visibles par un internaute. Cela nuit au développement de l’esprit critique, en limitant l’exposition à des points de vue différents tout en créant un isolement intellectuel.
Le RGPD est le règlement européen qui harmonise la protection des données personnelles depuis 2018. En cas de non-respect, le montant des sanctions pécuniaires peut s’élever jusqu’à 20 millions d’euros ou, dans le cas d’une entreprise, jusqu’à 4 % du chiffre d’affaires annuel mondial.
Le terme GAFAM désigne les cinq plus grandes entreprises technologiques américaines : Google (Alphabet), Apple, Facebook (Meta), Amazon et Microsoft. Elles dominent le marché numérique et représentent une force économique et technologique majeure à l’échelle mondiale.
Les BATX désignent un groupe de grandes entreprises du numérique chinoises qui dominent l’économie digitale en Chine : Baidu (moteur de recherche), Alibaba (commerce en ligne), Tencent (réseaux sociaux, jeux vidéo) et Xiaomi (smartphones, objets connectés).
Ces deux géants du numériques forment un oligopole et détiennent ce que l’on appelle le pouvoir de marché. Face à eux, les petites startups sont fragilisées : soit elles sont rachetées par ces géants, soit elles disparaissent. Ce qui peut avoir pour effet de freiner l’innovation.
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L'économie du clic
L’économie du clic ou du numérique est un modèle économique qui repose sur l’usage de services numériques (réseaux sociaux, moteurs de recherche, plateformes de vidéos). Ce modèle s’est développé avec l’essor du numérique et du web 2.0. À la tête de ce nouveau modèle, se trouvent des géants du numérique comme les GAFAM et les BATX. En quoi consiste l’économie du clic ? Quelles sont les sources de revenus de ces puissants acteurs du Net ? À quelles critiques font-ils face ?
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