Influenceur, influenceuse

Depuis une dizaine d’années, un nouvel acteur est apparu sur Internet avec l’émergence des réseaux sociaux : l'influenceur. Le mot est aussi entré dans nos dictionnaires.
Mais qui sont ces influenceurs et influenceuses ? Et d'abord : 

D’où vient le mot influenceur ?

Le mot a émergé tout doucement dans les années 1990 pour qualifier l’action de certains blogueurs. D’abord, on les a nommés blogueurs d’influence, puis tout simplement influenceurs.

Quel est le rôle d’un influenceur ?

L’invention du mot signe l’apparition d’un médiateur entre les marques et les consommateurs. Proche des consommateurs puisqu’il en est un, l’influenceur est bien plus persuasif qu’une simple réclame publicitaire. C’est là que se situe l’influence, dans la persuasion. Le mot vient du latin fluere qui se dit d’un liquide qui s’écoule. C’est ce même « flu » qu’on entend dans influence, influencer et influenceur. Mais que vient faire cette image liquide dans la relation d’influence ? Un liquide a la propriété de prendre la forme du contenant dans lequel on le verse ou de la route par laquelle il passe. On peut faire prendre un chemin bien spécifique au liquide, de la même façon on peut faire prendre une route que l’on a choisie à une personne, lui indiquant subtilement ce qu’il ou elle ferait mieux de consommer. Le pouvoir de l’influence est en réalité immense. Au XIII^e siècle, on employait le mot influentia en latin pour évoquer l’action des astres sur la destinée humaine. Le mot véhicule l’idée d’un pouvoir et d’une autorité presqu’inquiétante. C’est pour cela qu’une personne influençable sera perçue comme faible et manipulable. Au XIII^e siècle, la puissance des étoiles, au XXI^e, celle des gentils influenceurs.